姆巴佩为了肖像权手撕大巴黎,这是蓄谋已久的职场整顿?

来源:足球直播吧
一段会员续订视频,居然能让当家头牌下场手撕俱乐部主席?但如果这一切发生在巴黎圣日耳曼,且故事主角是姆巴佩,那实在不必大惊小怪。

6日,大巴黎公布了一段会员续订宣传视频,其中出现了姆巴佩接受采访的镜头,但后者旋即在社交媒体宣示不满:“对于发布的这段视频,我很难认同。”

在最近4战3败的当口,大巴黎继续因非竞技因素加剧内耗——那么,始终坚持肖像权完整、从不让步的姆巴佩,这次公开回呛俱乐部,是反应过激,还是蓄谋已久?

视频中出现了姆巴佩的镜头,导致“姆总监”不满。

爱惜羽毛,史上未有

肖像权之于姆巴佩,俨然是碰不得的逆鳞,从去年5月,这一迹象就已展露端倪。

去年5月,法国足协邀请洛里、瓦拉内、吉鲁、坎特和姆巴佩作为国脚代表,参加了史无前例的那场“肖像权恳谈会”。

名义上看,洛里等老队员是为球员肖像权据理力争的开路先锋,但实际上,姆巴佩才是这次捍卫肖像权事件的“民意第一代表”。

就连一向立场站在足协一方的《队报》,也不得不承认经历这次谈判,姆巴佩在队内地位的急剧飙升:“多年来,其他法国球员对足协关于肖像权的合同敢怒不敢言,但姆巴佩出现了,他们终于可以凝聚起来了。”

随后去年9月国际比赛日期间,法国队例行参加赞助商的拍照活动,但当天却无人到场——原因是国脚们认定这次商业活动侵犯了他们的肖像权,而这次的牵头人又是姆巴佩。

姆巴佩如今已经是法国队队长。

和此前不同,连足协钦点的主帅德尚,都站在了姆巴佩一边。

究其原因,非但在于姆巴佩是事实意义上的国家队第一人,更是货真价实的全民偶像——他有足够的底气,对自己不满意的条款直接说“不”。

蒙特卡洛电台在2022年的一项民调中显示,在受访的法国人眼里,法国队的标志性人物非姆巴佩莫属。此前CSA Research的研究数据也表明,不管在法国中老年球迷,还是在法国Z世代的心里,姆巴佩都是最受欢迎的球员。

而到了世界杯,姆巴佩对于肖像权的捍卫,几乎到了寸土必争的地步。

直至小组赛结束,他都没有接受FIFA及其他官方、赞助商和媒体的采访,而即便多次当选赛后最佳,他怀抱奖杯时,都把赞助商的logo转向内侧,不为任何非代言品牌站台。

此外,出于对个人健康、正面形象的考量,姆巴佩也避免与任何酒精和碳酸饮料同框,而博彩品牌更是绝不触及的雷区。

维权是假,立威是真?

再说回这次的大巴黎视频事件。

“巴黎圣日耳曼是一家伟大的俱乐部,是一个大家庭,而不应该是基利安圣日耳曼。”尽管在社交媒体上,“巴黎剩姆院”始终是绕不过的烂梗,但姆巴佩本人,显然对这个说法不认同。

而这段引起姆巴佩愤怒的视频,实则是剪辑的锅。此前,梅西、内马尔、拉莫斯等人也录制了视频,但成片却只使用了姆巴佩的部分。

但没想到,一段俱乐部的采访,却也需要姆巴佩的肖像授权……

从去年夏天签下那份带有“可以决定俱乐部引援”条款的天价合同开始,“姆总监”就成了姆巴佩的新绰号——事实证明,超越了球员本职的垂青,实则是毁多于誉,每当姆巴佩和队友发生纠葛,抑或表现欠佳时,“总监越权”,总让姆巴佩天然理亏。

而谈姆总色变,几乎成了巴黎圣日耳曼更衣室的政治正确。

对此,前法国国脚杜加里一针见血:“他什么都想做!营销、公关、选择体育总监、选择他想搭档的球员!姆巴佩本可以给主席打电话,而不是在网络上发布这样一条信息,让你的营销部门在全世界面前丢人。”

然而,相比于一言九鼎的“姆总”,这场注定一边倒的维权,只能让“临时工”背锅。

主席赫莱菲对营销部的“失误”感到愤怒,第一时间打电话安抚姆巴佩,解释说是营销部的内部管理出了问题。

根据巴黎的说法,视频发布前,营销部并没有得到赫莱菲的批准,也没有和俱乐部的管理层打过报告,这个视频的制作和发布,也没有得到公关部和姆巴佩本人的认可。

这个请示的流程,的确复杂了些。

整顿职场?玩法变了

是球队更重要,还是巨星更重要?在上个世纪,这样的答案或许毫无悬念。

哪怕本世纪初以搜罗巨星著称的皇马,也定下了铁律:球员固然可以拿到第一档的薪水,但肖像权只能和俱乐部对半分。

弗洛伦蒂诺只在2003年招徕的贝克汉姆身上破了例,给了万人迷60%的肖像权分成。于是,当去年夏天姆巴佩合同到期时,皇马按照惯例,开出了肖像权对半分的合同。

然而,多次向皇马示好,连称“儿皇梦”的姆巴佩,却最终拒绝了银河战舰的召唤,选择与巴黎续约——除去卡塔尔人开出了更加惊人的年薪,100%的肖像权,更是促成姆巴佩落笔的重要因素。

姆巴佩的眼光十分长远。

就在4月1日,《福布斯》杂志公布了运动员收入排行榜,姆巴佩以1.28亿美元高居榜首,超越梅西的1.2亿美元和C罗的1亿美元,成为足坛头号打工皇帝。

然而,姆巴佩或许是足坛有史以来竞技收入和商业收入最不成正比的存在:和巴黎旷古绝今的合同,让他拿到了合计1.1亿美元的年薪与签字费,但商业收入则只有“可怜”的1800万美元。

作为对比,梅西的非竞技收入达到了5500万美元,身为姆巴佩偶像的C罗,更以6000万美元位居足球运动员之首,哪怕姆巴佩一直瞧不上的内马尔,也有3200万美元。

无论是老牌体育巨头阿迪达斯和耐克,还是如今方兴未艾的加密货币,赞助商们的首选,仍是足坛老一辈巨星,而不是姆巴佩。

一言以蔽之,姆巴佩的肖像权,至少在现在,并不那么值钱。

世界杯决赛后,马克龙拥抱姆巴佩。

但“姆总”的野心,显然不止于当下——在新一代球员中,姆巴佩极早创立了个人基金会,通过多项公益活动为个人品牌添砖加瓦。

此外,和马克龙等政要私交甚笃的他,也在球员鲜少涉及的政坛,得到了足够的资源。

而伴随着“双骄”进入生涯暮年,以及黑人平权运动的持续高涨,生涯巅峰期足够长的姆巴佩,有望以崭新的创收模式,将个人形象的价值最大化。

“时代正在发生变化,对于运动员来说同样如此。年轻一代不能再对老一代所忽视的问题继续妥协让步。我的工作就是让人们意识到,不能轻易剥夺运动员的肖像权这项人格基础权利。”

全权处理姆巴佩法务事宜的律师范尔海登,已经不止一次表达了客户的要求。

我的未来我做主,这就是姆巴佩对肖像权的执着。

首发澎湃新闻